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线上活动策划推广色效果如何来保证?

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       做活线上活动策划,最关键的是创意。我们不要妄想每次做完活动都能一炮而红,一次就能传播的非常之广。低成本、高传播,这样的活动可遇而不可求,必然是天时地利人和。所以,要想搞好一个活动,最重要的是能够稳扎稳打有效地达成活动目标。线上活动的思路主要分为两块,创意方案和执行方案。两者既有联系又有较大的区别。创意方案是执行方案的基础,创意方案只需要展示出活动的基本思路和想法,而执行案则需详尽的展示出活动的细节。
 

品牌故事汇活动
 

一、创意方案
       活动创意要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2—3个创意可供选择。创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,
       1、创意来源:即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。
       2、活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。

二、活动执行方案
       活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。

三、细化方案
       1、活动目的
       线上活动策划是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?任何一次线上活动的直接目的都是为了推广,一次活动的周期一般控制在3到10天,时间太短,传播力度不够;时间太久,会让用户产生疲倦感。别小看这3到10天的活动,却往往能创造出出其不意的效果。企业在盈利的同时,通过活动一方面提升了自身的形象,积攒了人气,为后期的销售提供了用户基础,另一方面让用户认识到企业的文化和传递的观点,说白了就是混个脸熟,下次想消费就会想到你。一次成功的线上活动,是盈利+企业形象+用户粘度的全面提升。目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。
       2、活动诱导
       (1)话题情感引导,照片评选、参与感,比如微博。
       (2)物质奖项设置:即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。奖品:根据自身情况而定

四、活动形式
       创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
       1、市场分析
       从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑
       2、活动主题
       拟定一个活动主题,主题是整个活动的主心骨,譬如小鸟微传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”的活动,抓住了当下流行的“少女心”心理,迅速火爆朋友圈。活动主题一定要简单,有诱惑力。
       3、活动时间
       即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成。
       4、活动参与度
       用户是否能第一时间get到活动的价值,参与活动对于用户有什么好处?
       5、活动传播性
       好的活动能够让用户自发传播,通过二次传播,能够提升活动的曝光量,因此要思考如何才能促使用户转发?让用户转发的原因是什么,比如能够提供谈资、树立良好的个人形象、表达观点等。
       6、活动埋点
       活动需要监测哪些数据,统计维度是什么,统计维度是指人们分析事物的角度。比如,分析活跃用户,可以从时间的维度,也可以从地域的维度去看,也可以时间、地域两个维度组合去分析。
       7、活动分工
       活动有哪些工作、由谁负责?
       8、活动排期
       活动各项工作完成时间 ?如什么时间评审活动方案、什么时候完成页面开发等。

五、效果预期和目标
       线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

六、活动备注
       这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。

七、总结
       1、给一个用户参加这个活动的理由?
       2、用户参与成本,极致的简单。
       3、立即反馈,反馈呈现。
       4、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度。

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