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策划年会公司揭秘好莱坞冲奥影片如何做公关宣传?

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    好莱坞冲奥影片是如何做公关宣传的?策划年会公关活动公司在这里给大家揭秘:在娱乐圈,几乎每分钟都会有与影片或艺人相关的新闻爆出,特别是在影片上映、新剧开播之前。明星接受各类杂志采访、走红毯,某部电影发布最新幕后花絮,甚至于在某些关键时刻爆出某主演的感情近况,这种种的媒体曝光其实都是由一支幕后的团队策划操控着的,而他们便是时常被忽略但却又必不可少的公关(Publicity)团队。

策划年会公司揭秘好莱坞冲奥影片如何做公关宣传?

    什么是娱乐公关?

    大致来讲,娱乐行业内公关的主要作用,就是将关于艺人或影片的消息通过媒体散播出去,增加其曝光率。好莱坞的六大制作公司都有自己的公关部门,专门负责自家制作或发行的影片的公关工作。其中较为重要的两个职位是Unit Publicist与Unit Photographer。前者的主要工作是影片制作时记录拍摄进程,收集任何有可能作为宣传素材的资料,并准备剧组主要人员个人介绍、影片的剧情介绍以及其他公关文稿。Unit Publicist并没有固定的工作时间,在一部戏上投入的一般工作时间为7到16周。而Unit Photographer则主要负责静态的拍摄,目的在于为电影宣传提供高质量的照片。

    除了制片厂公关部门之外,好莱坞也有众多大大小小的公关公司及独立公关人,他们以外包的形式帮助艺人、影片、节目、品牌等实施公关的战略计划。著名的好莱坞娱乐公关公司包括Slate PR(代表的艺人包括:詹妮弗·安妮斯顿、尼尔·帕特里克·哈里斯、安妮·海瑟薇、约翰尼·德普、李安等),42 Careers(代表的艺人有:杰西卡·贝尔、瑞茜·威瑟斯彭、威尔·史密斯等),ID (代表的艺人有:本·斯蒂勒、克里斯托弗·诺兰、哈维尔·巴登等)。

  那么艺人公关(Talent Publicist)与艺人经纪人(Talent Agent)的职责有什么区别呢?经纪人本质上是帮助艺人“找工作”的,具体包括安排试镜、剧本选择、广告筛选等;而艺人公关的主要工作依然是与媒体打交道,包括负责管理艺人形象、设计演讲稿、安排采访等。

  电影公关手法

  电影的公关工作是宣传部分中最有效也最难控制的一部分。每部电影在公关工作上的开销与广告相近,但是相比起电影宣传的总开销来说只是一小部分。公关主要宣传渠道为传统媒体及新媒体,其主要目的为在上映前提高电影的知名度。最常见、也最有效的一种电影公关手段就是安排试映和首映。

  试映

  好莱坞大片一般会设置15到20场试映,意在测试公众对电影的反应,制造口碑效应。之所以说试映效果难控制,是因为无法控制大家对电影的反应——如果反应好固然是好的宣传技巧,如若反应不好,则在电影未放映前已经为电影的票房增加了难题。因此如何巧妙地处理试映产生的负面影响也是电影公关的工作之一。

  试映的一大部分为媒体设立,称为媒体试映场。试映时间的设置取决于各种媒体刊目的出版频率。为月刊举行的媒体试映场一般在电影放映前4·6个月举行,以便杂志编辑提前计划电影信息发布。为周刊举行的媒体试映场一般在电影放映前8周举行。为日报和数字媒体举行的试映场一般在电影放映前2到3周举行。也有部分电影完全不会安排试映,这些电影一般是特别大制作影片,知名导演编剧或演员参演,或者极小成本影片。这类电影在影院的首映被称为Cold opening。

  首映

  好莱坞的电影首映一般在电影正式进入影院前的一周内进行。电影导演,编剧,制片,或者主演可能会到场支持电影,并且在电影放映后设置问答环节。在美国,首映的地点分布在东西两岸的洛杉矶和纽约。洛杉矶常举行首映的剧场均聚集在好莱坞大道上,例如TCL中国剧院, Egyptian, 以及El Capitan(迪士尼电影)等;在纽约常举行首映的剧院则是Ziegfeld。

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