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网易有道这场堪称史上最快的发布会让产品发布会回归本质

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       2020年12月1日,网易有道继把发布会开到了4万英尺的高空之后,这次又不走寻常路了。在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布,堪称史上最快发布会。下面广州新品发布会活动策划公司就带大家一起来解锁这场“史上最快发布会”。

网易有道新品发布会

       这场发布会没有高大上的场地和炫酷舞台。狭小电梯再加上一个和人一样高的大屏幕,就解决了场地和设备问题。也没有高大上的PPT和大佬talk show,大屏幕里就一个主持人在独自演绎“就是这么快”的产品卖点。更没有什么AI高科技、明星表演,只有电梯里你我看到新品信息时,此起彼伏的呼吸声、讨论声。
 
       时长仅有1分钟,又是在线下的电梯场景里,网易有道这个硬核的产品发布会,既有趣且有梗,又很有深度。因为,网易有道这次举办最快的发布会这个反套路操作,比起创意和噱头本身,其背后的思维转变更值得我们深入思考——让发布会回归本质,基于用户视角完成以产品价值为核心的高效沟通。

       传统的发布会形式复杂,是因为它要承载的东西太多了,如趁机打造领导者人设、发布企业未来战略、明星大咖压阵等等,与其说他们做的是产品发布会,不如说是一场媒体沟通会。“自嗨”远远大于“观众嗨”。

       而网易有道这场1分钟的发布会则以一种直接的不能再直接,快的不能再更快的方式将沟通锚点对准了用户,用他们听得懂,记得住,愿意看的语言和形式为他们划下产品信息的重点,“快看我这新品,就是这么快!”。真是干脆利落,一针见血,简直就是在赤裸裸地“叫板”传统发布会模式。

       但,这才是我们这些用户想要看到的内容啊。套用歌曲《演员》里的一段歌词:简单点,说话的方式简单点,递进的情绪请省略……在如今这个明明知道用户注意力十分有限,各大品牌却非要绞尽脑汁给大家塞更多信息的传播怪圈里,网易有道可算得上是一股清流。


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