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打造“中国最具执行力的活动行销机构”

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  • 西方公关公司或将参与“讲述中国故事”



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    为了更高效与西方沟通,讲好中国故事,提升国家形象,我国政府正在进行着积极的改变,未来,请西方公关公司出谋划策将成为可能。

    今年4月21日,路透社援引4位消息人士称,就中国最迫切需要解决的形象问题和新媒体管理经验,伟达公共关系顾问公司、凯旋公关公司和奥美公共关系国际集团等已经向国务院新闻办公室进行了方案陈述。另一消息源称,福莱国际传播咨询公司和爱德曼国际公关公司也参与了这次竞争。


    是否有中国的公关公司参与其中还未可知。这只是第一轮方案陈述,最终合作方还没有敲定。路透社评论说,促使中国政府做出此举的背景在于,近来中国公司在海外受到越来越多的并购审查,南海局势也处于紧张阶段等。参加陈述的一家公关公司负责人说,中国政府意识到需要更高效地同西方受众沟通,“外媒没有公正地报道中国”。


    另一个背景是,国家主席习近平自2012年11月上任以来,不仅提出“中国梦”,也要求加快提升中国软实力的步伐, 提出“讲好中国故事,传播好中国声音”。这是习近平总书记就对外文化交流传播工作做出的精辟阐释。

    “向世界说明中国” “讲述精彩的中国故事”,将向世界展现一个真实的中国、立体的中国、全面的中国。


    目前,几家参与竞争的公关公司都拒绝了媒体的采访。据路透社报道,主持这次“招标”的中国相关部门的工作人员回应此事说,为了让世界更好地了解中国,他们一直同外媒、智库和公关公司保持联系。

    这并非中国政府首次寻求公关公司打造形象。2008年中国曾雇用伟达顾问公司帮助推广北京奥运。当时,西方媒体曾借西藏问题攻击中国。广州活动策划公司


    中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《环球时报》采访时表示,中国对外传播的声音一直相对较弱,要让外界加强对中国的了解与理解,加强国家形象建设极为必要。

    凤凰评论就此发表评论文章《中国故事要请西方公关公司讲吗》,文章认为,让西方公关公司参与外宣工作,不管今后实际效果如何,开放的思维首先值得肯定。不断发展的全球化浪潮,对于中国国家形象建设工作产生某种“倒逼”。“外媒没有公正地报道中国”现象的出现,固然原因复杂,但和过去一些刻板、模式化的宣传也不无关系。

    所以中国政府现在愿意尝试更加务实、更加开放的工作模式,是一种积极转变。


    文章还总结了中国的国家形象建设长期以来存在着几个难以解决的问题:

    一是,在内容上内外两层皮。一些部门、媒体对内一套,对外一套。这种方式有时甚至给人留下“虚伪”的不良印象。

    二是,在外宣对象上过分侧重官方、侧重精英,而对于对象国的底层百姓往往缺乏有效接触。从而导致中国的国家形象在所在国,常常出现一种危险的两极分化。以至于常常政府官员对中国印象很好,但是民间却怨气很大,很多中国政府花费大量资源做的惠民工程往往难以得到当地老百姓的充分认识。

    三是,传播水平不高,具体表现为在传播手段上缺乏创意、在传播内容上缺乏新意、在传播理念上脱离实际。由于对外传播工作长期为体制内部门全盘包办,因此意识形态挂帅或者因陈守旧。在许多国家,一谈到中国的国家形象仍然还是京剧、功夫、熊猫的老三样,中国改革开放以来的生机勃勃、中国对外交往中的生动故事,往往很少能为我国的外宣工作充分体现。

    虽然存在着不同程度的问题,但是过去几年,我国在打造“国家形象”方面也进行了多次尝试,国家形象宣传工作在传播内容、传播方式也有突破之处.....

    (来源:品牌联盟网)

     

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