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九个一针见血的品牌定位方法-干货!

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    品牌是企业无形的宝贵财富。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,首先必须有自己的品牌定位,才能满足目标客户对品牌的期望。当然,企业要想做好品牌定位,必须有好的方法。接下来品牌活动策划公司要分享的是七个一针见血的品牌定位方法。

九个一针见血的品牌定位方法

一、特质定位法
    根据产品的特定属性。像雷达手表一样普及的是其“永不磨损”的质量特性。

二、利益定位方法
    根据产品可以给消费者带来一些独特的好处。高露洁展现“不蛀牙”的功效。

三、用户定位方法
    这是一种将产品与目标客户群相关联的定位方法。它可以让顾客觉得是为他们的产品量身定做的。比如“泰泰口服液”就是针对已婚女性的。

四、生活方式定位方法
    这是为了个性化品牌,把品牌比作一个人,给它一个非常接近目标客户群体的个性。以百事为例,凭借其“年轻、活泼、刺激”的个性形象,在许多年轻人心中达成共识。

五、不及物动词挣扎器的定位方法
    借助一个知名的有竞争力的品牌做定位,在客户心目中占据清晰的定位。

六、使用定位方法
    根据产品的某种用途进行定位。以柯达为例,将其品牌定位为“记录激动人心的时刻”,从而占领了各种特殊场景胶片的市场。

七、质量与价格相结合的定位方法
    即结合对照质量和价格来定位,质量和价格通常是消费者最关注的要素,而且往往是相互结合起来综合考虑的,但不同的消费者侧重点不同,如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者,则可定位为“物有所值”的产品,作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。这以戴尔电脑的“物超所值,实惠之选”和雕牌用“只选对的,不买贵的”为代表。

八、首席定位
    首席定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位,在某一方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一”、“销售量第一”等口号,就是首席定位策略的运用。这以百威啤酒的“全世界最大,最有名的美国啤酒”的首席定位为代表。

九、文化定位
    将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加独具特色。酒业运用此定位较多,如珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”的“难得糊涂”的“糊涂文化”和金六福的“金六福———中国人的福酒”的“福运文化”的定位。

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